/></p></noscript>
<!-- End Piwik Code --></head>
<body class='template-news-item'>
	<!-- Google Tag Manager (noscript)-->
	<noscript><iframesrc=

SoftwareGeek.nl

12-06-2015

Een obscure bericht dat 'Metro apps' nu 'Windows apps' zijn, laat meer dan een paar Windows-kenners in de war.

Microsoft heeft een lange geschiedenis van mislukte product branding, maar haar jongste beschikking bereikt ze een nieuw dieptepunt.

Verandering van merknamen aankondigen: zo moet het niet

Microsoft heeft onlangs een belangrijke wijziging in de terminologie voor de programma's die draaien onder Windows 8 en 10. U en ik, ICT medewerkers, onze vrienden en familie, zelfs voorbijgangers op straat wordt binnenkort geconfronteerd met de vraag of onze Windows-computer kan draaien op Windows apps - en / of Windows desktop applicaties. Zoals al te vaak met Microsoft branding, het antwoord is veel complexer dan het zou moeten zijn.

U zou verwachten dat het aankondigen van zo'n grote verandering gepaard zou gaan met een explosieve fanfare, dansende kantoor werknemers, advertenties, een Super Bowl spot - en veel onderwijs voor de belegerde klantenkring.

U zou het verkeerd hebben!

In plaats daarvan werd de aankondiging begraven in een presentatie van “Microsoft Distinguished Engineer Don Box” in een uur WinHEC (de Windows Hardware Engineering Conference) presentatie in Shenzhen, China. U kunt de volledige presentatie van Microsoft op Channel 9 zien.

De presentatie was een bespreking van stuurprogramma's voor de hardware ontwikkelaars. Maar tijdens het gesprek, na acht minuten, toont Box enkele interessante terminologische termen. Een dia (figuur 1) legt duidelijk de verschillen tussen Windows 10 voor pc's, Windows 10 voor telefoons, Windows 10 op de Xbox (het is waar), en Windows voor de zogenaamde Internet of Things (een term die ik intens hekel): koelkasten, broodroosters, framboos Pi inrichtingen, enzovoort.

https://softwaregeek.nl/site-softwaregeek.nl/assets/files/1188/w20150402-ts-win10versions.png

Figuur 1. Eindelijk hebben we een officiële Microsoft-grafiek dat een aantal namen aan de verschillende Windows 10 smaken geeft.

Deze dia is opmerkelijk omdat, voor de eerste keer dat ik me kan herinneren, Microsoft officieel vertelt over de vertakking van Windows 10. In het verleden hebben we in de handel brengen geïnspireerde uitdrukking gehoord,

"Alles zal op Windows 10 draaien" - en dat is iets wat je zou verwachten van iemand die probeert u iets te verkopen. Het is niet op z’n minst een beetje verlichtend.

Tenslotte, zo lijkt het, krijgen we de officiële namen voor wat de verschillende smaken van Windows 10 zullen worden. De afbakening voegt ook een urgentie op de vraag: Welke versie van Win10 zal op de verschillende Windows-tablets draaien? We hebben nog geen definitieve verklaring over dat deel, hoewel het steeds duidelijker wordt dat er een enorme kloof tussen de Intel-gebaseerde tablets en ARM-gebaseerde tablets zal zijn dat in tegenstelling tot de huidige Windows 8 verschillen tussen Windows en Windows RT.

Maar de echte verrassing kwam 15 minuten in de presentatie van Box. Hij definieert twee soorten toepassingen: Windows apps en Windows desktop applicaties. Figuur 2 toont de dia die de verschillen tussen de twee volledig duidelijk maakt.

Metro wordt Modern wordt Universal wordt - Windows apps! - En niet te verwarren met de Windows-desktop applicaties.

Box verklaart: "We hebben Windows apps en Windows desktop applicaties. Windows apps zijn degenen die universeel zijn. Desktop applicaties zijn alleen voor de PC. ... Windows apps kunnen overal draaien en we hebben nog steeds het bureaublad van Windows apps draaien op pc's. "

Blijkbaar, dat die korte discussie de officiële aankondiging vormde van de nieuwe app terminologie van Microsoft zonder persberichten voor online en kranten, geen zang-en-dans in een grote presentatie voor Microsoft zijn leiderschap. Nee, het bedrijf heeft stilletjes ge-re-re-herdefinieerd "Metro apps" als "Windows apps."

Wat een lange, vreemde riff is het geweest

(Onze excuses aan de Grateful Dead.) Als u al de gekwelde evolutie van Windows 8 heeft gevolgd, weet u dat Microsoft heeft besloten om een ​​platte, betegelde-interface met een zeer onderscheidende typografie aan het bouwen is. Microsoft noemde het "Metro" - voor een tijdje - en iedereen heeft het sindsdien gebruikt. Metro apps zijn geschreven om samen te werken met de WinRT API.

Zo goed als ik kan bepalen, heeft Microsoft voor het eerst de term "Metro" gebruikt in oktober 2010 toen voor de Windows Phone 7. In het jaar daarop, onthulde Microsoft Windows 8 en noemde het inheemse, WinRT-programma van het nieuwe besturingssysteem, "Metro apps."

Dan, in augustus 2012, een citaat van een uitgelekte interne memo van Microsoft, The Verge waarin door Tom Warren werd gemeld:

"[In de memo], Microsoft onthult dat 'gesprekken met een belangrijke Europese partner' hebben geleid tot het besluit om van de Metro branding 'het gebruik daarvan te staken' voor Windows 8 en andere Microsoft-producten, een term die werknemers onmiddellijk mee dienen te stoppen. Het Windows-team 'werkt aan een vervangende term', aldus de notitie, 'en is van plan om hier op terug te komen tegen het einde van deze week.' Tot die tijd, hebben we medewerkers geadviseerd om te verwijzen naar de Metro-stijl gebruikersinterface als de “Windows 8-stijl UI. ''

Dat "partner" waarover werd gesproken was Metro AG, een grote Duitse retailer en leverancier van Microsoft-producten. Metro AG had bezwaar tegen gebruik van de term "Metro", en Redmond haalde bakzeil. Dit was zelfs voordat de productie versie van Windows 8 werd uitgebracht. Dus Microsoft had relatief weinig te verliezen.

Microsoft beweerde in eerste instantie dat er nooit een naamswijziging was. "Metro" was altijd een codewoord voor de nieuwe interface. Voortaan zou de WinRT gebaseerde apps "Windows Store apps worden genoemd. " Misschien, maar er is niet te ontkennen dat het conflict met Metro AG Redmond heeft geduwd naar het loslaten van het Metro-label en het begon de hobbelige, achtbaanrit van de Windows 8-interface branding.

Een week na de melding van Warren over de uitgelekt memo, Mary Jo Foley van ZDNet schrijft:

"Hier zijn de officiële richtlijnen, mijn bronnen zeggen: alles wat momenteel of voorheen bekend was als een 'Metro-stijl applicatie' (met of zonder streepje) zal nu officieel bekend zijn als een Verwijzingen naar de 'Metro gebruikers interface' Windows 8 applicatie. ' "zal nu worden vervangen door" Windows 8-gebruikersinterface. "En in plaats van te zeggen 'design Metro,' de Softies en medewerkers moeten zich houden aan hun officiële richtlijnen, wordt vervangen door 'Windows 8 ontwerp."

De officiële etikettering door Microsoft is, ondanks herhaaldelijk verwijzen naar de nieuwe interface als "Windows 8 gebruikers interface", gewoon te veel voor iedereen "Metro" blijkt vast te zitten in de volksmond.

In feite, voor velen van ons die de technologie "Metro" volgen, verwijst nu naar een stijl, lay-out en typografie. Zo, het is heel goed mogelijk om een ​​programma dat lijkt op "Metro", maar niet de WinRT API gebruikt. U zou kunnen stellen dat andere ontwikkelaars "Metro" in hun programma's en interfaces hebben gebouwd, zelfs degenen die niets te maken hebben met Windows. (Voor een tijdje, waren er geruchten dat Apple zijn OS X zou evolueren of delegeren, in een Metro-stijl, betegelde interface.) Maar ik denk dat Windows Media Center, dat jaren eerder dateert dan Windows 8, is het eerste wijdverbreide gebruik van de Metro look door Microsoft.

Helaas kon Microsoft nooit een geschikte naam vinden voor zijn nieuwe interface en apps. In oktober 2012 werd de naam Metro "Microsoft Ontwerp Taal" genoemd, op de Build 2012-conferentie. Het programma "Windows Store apps" noemen was totaal onzinnig - de Store werd onder gebracht in een niet-Windows RT app.

Microsoft heeft ook "Modern apps" en, meest recent, "Universal apps gebruikt."

Het is geen verrassing dat de klanten van Microsoft erg in de war zijn. Metro, Metro Style, 8-stijl UI van Windows, Modern, Universal, en alle andere namen die snel kwamen en verdwenen en min of meer hetzelfde werden aangeduid namelijk de betegelde interface en Windows RT-gebaseerde apps. Het is een nachtmerrie voor de marketing manager.

Het toebrengen van oneindige verwarring aan MS klanten

Het is gemakkelijk om dit alles tot gewoon een scheidsrechtersbal te maken in een lange, lange lijn van futiele Microsoft branding. Maar ik zou zeggen dat de ingewikkelde overgang van "Metro" naar "Windows" de ergste ooit is (hoewel het noemen van de alleen-Metro versie van Windows 8 Windows RT akelig dichtbij komt).
"Windows RT" branding liet veel van Microsoft-klanten zich afvragen waarom hun Windows-programma niet zou draaien op een nieuwe Surface tablet of op een tablet van een ander merk. (Ik krijg nog steeds e-mails met die vraag.) Ik ben ervan overtuigd dat de naam verwarring Windows RT vanaf het begin heeft gedoemd. Als er iets "Windows" heet, het moet wel erg goed standaard Windows programma's draaien! Mag het niet?
Fast-forward naar deze 18 maart en - voornamelijk gezien als een voetnoot in die WinHEC presentatie - we zijn geïnformeerd dat WinRT / Metro apps voortaan "Windows apps" zal worden genoemd en klassieke Win32 apps zullen "Windows-desktop applicaties" gaan heten.

Ik verwacht een ​​geheel nieuwe ronde van de e-mails te zien met vragen waarom een ​​Windows-gebruiker zijn visserij-programma niet kan draaien op een gloednieuwe Windows-tablet - of waarom die mooie nieuwe Netflix app (ervan uitgaande dat er een nieuwe Netflix app is) die draait op uw Win10 laptop, maar u kan de app niet vinden zelfs niet voor uw Windows 7 desktop. Immers, het is een Windows-app; toch?

En er zullen vragen zijn over wat, in het bijzonder, een "Windows-desktop-applicatie" is. Ik kan het nu al horen: "Ik heb een Windows RT tablet. Het heeft een desktop; het is gewoon verborgen door al die mooie tegels. Waarom zal het geen Windows desktop applicaties te draaien? "(Het lijkt erop dat Windows RT uiteindelijk zal verdwijnen. De nieuwste Surface tablets gebruiken allemaal de volledige Windows versie.)

De "Windows app" versus "desktop app" is meer dan de typische Microsoft nom du jour kwestie. Net zoals we krijgen langs de donkere kant van Windows 8, Microsoft komt met branding dat verder de belangrijkste verschillen tussen WinRT- en Win32-gebaseerde applicaties verduistert. Het zou een probleem van wereldklasse zijn voor zowel Microsoft als haar klanten.

Windows 10 lijkt tot een enorme product te worden, een waardige opvolger van Windows 7. Maar de Windows app / desktop-app verwarring zal blijven en vele Windows 10 gebruikers zullen zich afvragen waarom er twee soorten toepassingen zijn. Het zal triest (en mogelijk kostbaar) zijn als Microsoft compromissen moet sluiten in de technische uitmuntendheid van Windows 10, alleen maar omdat het bedrijf niet kan komen met een duidelijke, intuïtieve branding van producten.