| Softwaregeek

Mozilla is van plan om het DigiTrust-consortium te blokkeren voor het volgen van gebruikers in de Firefox-browser, een klap voor de IAB-geleide inspanning om een ​​gestandaardiseerde online gebruikers-ID te creëren die is ontworpen om de afhankelijkheid van de online advertentie-industrie van cookies van derden te verminderen.

| Softwaregeek

DigiTrust, een non-profit die vorig jaar is overgenomen door het IAB Tech Lab, werkt aan een universele, persistente en geanonimiseerde gebruikers-ID. Deelnemende bedrijven  zijn onder andere prominente advertentie tech spelers MediaMath, OpenX, LiveRamp en anderen. Buy-side DigiTrust-leden betalen een maandelijkse vergoeding om deel te nemen, terwijl uitgeversdeelnemers gratis toegang hebben tot de service.

Net als andere oplossingen voor gedeelde identiteit biedt DigiTrust een pseudonieme en gecodeerde ID die kan worden opgeslagen in een first-party cookie die door de uitgever wordt verstrekt. Andere deelnemers kunnen dezelfde identificatie gebruiken bij volgende biedingsverzoeken en gebruikersbezoeken aan de site van die uitgever via de browser, in plaats van netwerkverzoeken van derden te moeten indienen telkens wanneer een persoon de webpagina van een uitgever laadt.

Theoretisch bieden gedeelde ID’s met behulp van first-party cookies meerdere voordelen, zoals snellere laadtijden van pagina’s door minder cookie-synchronisatie van derden achter de schermen. Ze kunnen ook het risico van gegevenslekken in de biedstroom beperken ( een groot probleem omdat het verband houdt met de Europese algemene verordening gegevensbescherming.) Ondertussen worden cookies van derden steeds meer beperkt door browsers .

De onmiddellijke impact van de beweging van Firefox om DigiTrust te blokkeren, is niet duidelijk. Firefox heeft slechts een aandeel van 4% in de wereldwijde browsermarkt, volgens Statcounter. Dat zit achter toonaangevende browsers, Google’s Chrome (65%) en Apple’s Safari (16%), waarvan de laatste geavanceerde functies voor het voorkomen van trackers heeft . Toch is het een tegenvaller in de zoektocht naar een gemeenschappelijke ID-oplossing.

IAB Tech LAB svp van lidmaatschap en activiteiten Jordan Mitchell zei in een e-mailverklaring dat de beslissing van Firefox niet als een verrassing kwam.

“We weten dat bepaalde bedrijven het standpunt innemen dat er onvoldoende consumenten- waarde is om ‘tracking,’ anonieme publieksherkenning, van welke aard dan ook te rechtvaardigen, zelfs niet voor gebruik bij het communiceren van privacykeuzes,” zei Mitchell. “Ze geloven dat geen enkele derde te vertrouwen is. We nemen een andere positie in: dat vertrouwen moet rechtstreeks worden gevestigd tussen consumenten en de merken, en uitgevers die zij vertrouwen, en met de derde partijen die die merken en uitgevers vertrouwen.”

Hij voegde eraan toe:

“IAB Tech Lab zal blijven werken aan verbetering van de mechanismen voor privacy en vertrouwen, door middel van keuzes van consumentenprivacy en systeemniveau, industriële verantwoordelijkheid – en we denken dat er waarde is voor DigiTrust als een gedeelde bron en hulpprogramma in deze context.”

Mozilla leunt op een open-source lijst van trackers die is samengesteld door privacy softwarebedrijf Disconnect om zijn Enhanced Tracking Prevention-functie te informeren, die in september werd geïntroduceerd.

Op 11 november diende John Wilander, een Apple WebKit-ingenieur die werkt op de ITP van Safari, een probleem in op het “Bugzilla” -forum van Mozilla met de vraag waarom Firefox het Digitrust domein niet als een tracker beschouwde. (Apple, dat afhankelijk is van machine learning in plaats van blokkeerlijsten, voorkomt DigiTrust cross-site tracking op Safari al.) Dezelfde dag stelde Mozilla privacy engineer Steven Englehardt  een probleem op het ontwikkelaars forum van Disconnect met de  vraag of DigiTrust aan de lijst moet worden toegevoegd.

“We hebben dit probleem in de normale bedrijfsvoering vanaf die week beoordeeld en vastgesteld dat hoewel de service van DigiTrust gebruikers mogelijk niet direct volgt, waardoor ze niet eerder werden geblokkeerd, ze duidelijk andere services in staat stellen om te volgen, en daarom hebben we onze definitie van volgen om dit soort gedrag te omvatten, dat wij als een groeiende bedreiging voor de privacy van consumenten beschouwen, “

zei Casey Oppenheim, mede-oprichter van Disconnect.

Een woordvoerster van Mozilla bevestigde dat “op cookies gebaseerde tracking voor DigiTrust zal worden geblokkeerd in een toekomstige versie van Firefox.”

Ondertussen zal Google in februari een aankondiging doen over hoe het cookies van derden in Chrome zal behandelen .

Pin It on Pinterest